0 Items
رالف لورن

رالف لورن

برند رالف لورن

رالف لورن یک طراح مد و میلیاردر اهل ایالات متحده آمریکا

رالف لورن یک طراح مد و میلیاردر اهل ایالات متحده آمریکا

رالف لورن (انگلیسی: Ralph Lauren؛ زادهٔ ۱۴ اکتبر ۱۹۳۹) یک طراح مد و میلیاردر اهل ایالات متحده آمریکا است. وی به خاطر برند Polo Ralph Lauren مشهور است. وی با ثروتی بالغ بر ۶/۴ میلیارد دلار، توسط مجله فوربز صد و هفتاد و سومین فرد ثروتمند دنیا در سال ۲۰۱۰ معرفی شد.

رالف لورن در شهر نیویورک متولد شد. خانوادهٔ رالف فرایدل و فرانک لیفشیتز، مهاجرانی آشکنازی از شهر پینسک بلاروس بودند. پدر او نقاش ساختمان بود. رالف از نوجوانی بعد از مدرسه کار می‌کرد تا بتواند برای خودش لباس بخرد. رالف ابتدا به مدرسه سالانتر و پس از آن به آکادمی مارشا استرن تالمودیکال (MTA) و سپس به دبیرستان دو ویت کلینتون رفت و در سال ۱۹۵۷ از آنجا فارغ‌التحصیل شد. او در MTA به دوستان خود کراوات می‌فروخت. برادر رالف در سن ۱۶ سالگی او، نام خانوادگی‌شان را به لورن عوض کرد. به این سبب که نام آنها، لیفشیتز، در زبان انگلیسی با معنی بدی تلفظ می‌شد و همکلاسی‌هایشان آن‌ها را به سخره می‌گرفتند. رالف لورن به آکادمی کسب و کار و مدیریت شهری باروک در سیتی کالج نیویورک رفت و در آن جا در رشته کسب و کار به تحصیل پرداخت. اما پس از دو سال تحصیل دانشگاه را رها کرد. رالف از سال ۱۹۶۲ تا ۱۹۶۴ در ارتش ایالات متحده به خدمت سربازی رفت. وی در سال ۱۹۶۴ نیز با ریکی آن لوبیر ازدواج کرد .

آغاز کسب و کار
به رغم عدم تحصیل رالف در رشته مد و طراحی، وی به در سمت فروشنده برای شرکت برادران بروکز، شرکت فروشگاه‌های زنجیره‌ای معروف پوشاک در آمریکا، کار می‌کرد. او در سال ۱۹۶۷ با حمایت مالی از سوی نورمن هیلتون یک فروشگاه کراوات راه‌اندازی کرد و کراواتهایی که شخصاً آنها را طراحی می‌کرد، تحت نام برند «پولو» عرضه می‌کرد. او پس از چندی این نام را از هیلتون خرید. رالف در سال ۱۹۶۹ یک بوتیک در مرکز خرید بلومینگدیل در منهتن افتتاح کرد. یک دهه بعد این برند بدل به یک برند جهانی شد و اولین فروشگاه پولو در لندن افتتاح شد. رالف لورن در سال ۱۹۷۰ جایزه کوتی را به سبب خط تولید پوشاک مردانه شرکتش برنده شد. او تقریباً در همین زمان خط تولید پوشاک بانوان را نیز ایجاد نمود. همچنین خط تولید پولو اسپرت، به منظور تولید پوشاک ورزشی، در سال ۱۹۹۳ راه‌اندازی شد. هم‌اکنون محصولات این شرکت شامل پوشاک غیررسمی آقایان و بانوان، لوازمی چون کیف و غیره، عطرها، برخی لوازم خانه مثل (حوله و غیره) می‌باشد.

Polo به سرعت در دهه‌های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ میلادی با افتتاح بوتیک‌های متعدد در ایالات متحده و سرتاسر دنیا گسترش یافت. در سال ۱۹۸۶ لورن گل سر سبد فروشگاه‌های خود در رایلندر (Rhinelander) ایالت ویسکانسین (Wisconsin) را افتتاح نمود که توسط چندین فروشگاه دیگر شرکت احاطه شده‌است. این فروشگاه در خیابان معروف مدیسون (Madison) واقع شده‌است.

منبع : ویکی پدیا فارسی

کلوین کلاین

کلوین کلاین

کلوین کلاین

کلوین کلاین، (به انگلیسی: Calvin Klein) که بنام سی‌کی (CK) نیز شناخته می‌شود، خانه مد آمریکایی می‌باشد، که توسط طراح مد، کلوین کلاین، تأسیس شده‌است. شعبه مرکزی این شرکت در میدتاون منهتن شهر نیویورک قرار دارد.  در حال حاضر برند کلوین کلاین، متعلق به شرکت پی‌وی‌اچ می‌باشد.

نوع

برند کلوین کلاین

برند کلوین کلاین

پوشاک
بنا نهاده
۱۹۶۸
بنیانگذاران
کلوین کلاین
دفتر مرکزی
نیویورک، ایالات متحده
محدودهٔ فعالیت
جهانی
محصولات
پوشاک
ساعت
عطر
پاافزار
مالک
پی‌وی‌اچ

منبع : ویکی پدیا فارسی 

متریال & برند

متریال & برند

متریال & برند

بزرگترین مرجع قیمت انواع متریال ساختمان و برندهای معتبر ایرانی و خارجی در ایران وب سایت اش وود گروه معماری و دکوراسیون فن و هنر ایران زمین

معرفی انواع چوب کاج روسی و راش در بخش لیست قیمت چوب

امروز شنبه 20 آبان 1396

لیست قیمت انواع مصالح و تزئینات و خدمات ساختمان

قیمت انواع کفپوش و لمینت 

از هر متر مربع 35000 تومان الی 600 هزار تومان میباشد .

1 – کفپوش های لاستیکی به ضخامت دو میلیمتر با رنگ و طرح چوب طبیعی

2 – لمینت 8 میل چینی

3 – لمینت 8 میل المانی

و غیره …

قیمت دیوارپوش : انواع دیوارکوب PVC ، چوب ، ام دی اف روکش PVC  و غیره

قیمت کاغذ دیواری

کاغذ دیواری به صورت رولی عرضه میشود هر رول حدود 5 متر است . کاغذ دیواری از هر رول 55.000 تومان الی 200 هزار تومان موجود است .

بزرگترین مرجع البوم کاغذ دیواری در شمال تهران

قیمت رنگ :

رنگ اکرلیک :

رنگ روغنی :

رنگ پلاستیک :

رنگ چوب :

رنگ سیلر کیلر : مطابق قیمت اتحادیه هرمتر مربع سیلر کیلر و پلی استر از هرمتر 80.000 تومان اغاز میشود

رنگ سیلر کیلر پلی یورتان ترکیه : هرمتر مربع 120.000 تومان

رنگ پوست و پولیش درجه یک : هرمتر مربع از 160.000 الی  250.000 تومان

رنگ جوتن :

رنگ دیوترول سوئیس :

رنگ ازمو المان :

رنگ دویلوکس ترکیه ( پلی یورتان ) :

رنگ ضد آب فنلاندی ، تکوریلا :

رنگ تکنوس فنلاندی :

قیمت چوب :

چوب سپیدار و صنوبر ایرانی هرمتر مکعب حدود 800 هزار تومان

چوب کاج روسیه : هرمتر مربع 1.350.000 تومان

قیمت چوب ترمووود

چوب های ترمووود در ابعاد

عرض : 9.2 – 11.7  –  14 سانتی متر

ضخامت : 1.6 – 2 – 2.6 – 4.2 سانتی متر

طول : 240 – 320 – 360 – 420 سانتی متر

چوب کاج فنلاندی ترمووود : بر اساس نوع پروفیل از هر متر مربع 100 هزار تومان الی 180.000 تومان برای ضخامت کمتر از 2.6 سانت

چوب اش فنلاندی : هر متر مربع با ضخامت 2 سانتی متر حدود 325 هزار تومان

چوب راش ایرانی : هرمتر مکعب دو الی 1.5 میلیون تومان

چوب راش گرجستان : حدود 2.8 میلیون تومان

چوب راش المان : اخرین قیمت 4.5 میلیون تومان برای هر متر مکعب

چوب بلوط امریکایی :

چوب رزوود :

چوب گردو افریقایی :

چوب گردو امریکایی :

چوب گردو ایرانی :

تخته اسلب مازل :

تخته اسلب گردو :

تخته اسلب راش :

تخته اسلب افرا :

قیمت ام دی اف :

قیمت حدودی ام دی اف

سفيد صابونى ارين فابريك142000 سفیدبرفی فابریک ارین142000
سفيد صابونى اهواز109000G1
2/5ميل پيرينتى شرکت تیس 20200
2/5 ميل پيرينتى 20200
سفیدصابونی خارجی164000 نوپان سفیدتبریز93000
سفيد صابونى366 گلستان144000
سفيد280*210گلستان120000 سفیدصابونی یکرو ۱۱۰۰۰۰

سفید برفی خام تایلند ی162000
۲/۵ سفیدپرینتی پویا 19600

انواع صفحه کابینت عرض 60 الی 100 سانتی متر

کوارتز : هرمتر مربع 1.5 الی 2.5 میلیون تومان

سنگ :

سنگ مصنوعی :

کورین :

صفحه کابینت تمام چوب راش : هرمتر مربع 700 هزار تومان ، ضخامت 4.5 سانت

صفحه کابینت تمام چوب گردو :

صفحه کابینت تمام چوب راش فینگر جوینت :

صفحه تمام چوب کاج روسی :

صفحه کابینت تمام چوب کاج فنلاندی ترمووود :

صفحه تمام چوب اسلب گردو سیاه :

قیمت میز و صندلی

قیمت شیشه رنگی  ، استند گلاس ، پلکسی گلاس …

جهت مشاهده قیمت ها در اپلیکیشن اش وود عضو شوید و

مصالح  ، طراحی ،  روش اجرا

سه اصل مهم در اجرای یک سازه می باشد .

در وبسایت فن و هنر ما برای سه آیتم فوق سه بخش بزرگ با بیش از هزاران طرح را بوجود آوردیم تا در کنار متخصصان هر موضوع بطور مفصل به هر کدام بپردازیم .

این بخش متریال : مانند چوب افریقایی , چوبهای فنلاندی ، آجر

متریال برند در دکوراسیون داخلی منزل

مشاوره آنلاین دکوراسیون

مشاوره آنلاین دکوراسیون

 

ویژگی های برتر برندهای موفق

ویژگی های برتر برندهای موفق

ویژگی های برتر برندهای موفق

عکس تبلیغات و برند سازی در سایت فن و هنر ، دکتر وب ، بازاریابی , تبلیغات برند های معروف ، تبلیغات برند جدید ، تبلیغات در تلگرام

Advertising and marketing in Iran and Tehran

یک هویت یا شخصیت برند مستلزم وجود چیزی متمایز و مشخص است
برندهای برتر و موفق در زمینه کسب و کار ویژگی های ساده ای دارند که بهتر است بدانید. اجازه دهید ویژگی‌های مشترک برندهای موفق و کامیاب را بررسی کنیم تا بر آن اساس شما نیز بتوانید برند خودتان را بسازید.
7 ویژگی های برتر برندهای موفق
جری مک لافین معتقد است برند یا نمانام ادراک ذهنی آدم‌ها از شما، یک محصول، یک خدمت، یک سازمان، یک انگیزه و هدف، یا یک ایده است. با توجه به حجم رقابتی که این روزها بیش‌تر صنایع با آن روبرو هستند، شاید چیزی مهم تر از این نباشد که از رقابت بیرون بروید و با برندسازی راهبردی یک شخصیت بی‌همتا و یک گزاره‌ی ارزشی را خلق کنید.

هیچ کس تردید ندارد که عرضه‌ی کالاها و ارائه‌ خدمات کیفی از اهمیت برخوردار است، ولی برندسازی موثر غالبا مهم‌ترین کاری است که لازم است کسب و کارها برای رسیدن به رشد و شکوفایی انجام دهند. اجازه دهید ویژگی‌های مشترک برندهای موفق و کامیاب را بررسی کنیم تا بر آن اساس شما نیز بتوانید برند خودتان را بسازید.

شناخت مخاطب
بهترین برندها یا نمانام‌ها شناخت کاملی از خصوصیات جمعیتی بازار هدف و علایق و شیوه‌ها و ابزارهای ارتباط‌گری آنان دارند. به استثنای ابرشرکت های زنجیره ای مثل وال مارت، اکثر کسب و کارها به دنبال مخاطبان هدف مخصوصی هستند.
شناخت بازار هدف از آن رو اهمیت دارد که ضمن حفظ هویت کلی یک برند زمینه را برای رساندن صدا به مشتریان و دسترسی به کارزار تبلیغاتی، فراهم می‌کند و در عین حال به خلق یک پیوند انسانی و ارگانیک بین شرکت و مخاطبانش کمک می‌کند.
پر واضح است که نمی‌توان همه‌ی سلایق را پاسخ داد. به همین دلیل تلاش برای جلب رضایت همه (به عبارتی نادیده انگاری مفهوم یک بازار هدف) می تواند معکوس عمل کند و عملا باعث شود برند یک شرکت تضعیف شود و شکست بخورد. یافتن رهیافت برندسازی درست در وهله‌ی نخست مستلزم شناخت بازار هدف است.

بی همتایی (یا منحصر به فردی)
یک هویت یا شخصیت برند مستلزم وجود چیزی متمایز و مشخص است. برای نمونه ، اپل را در سراسر جهان به خاطر محصولات خلاقانه و نیز جاذبه ی زیباشناسی و مینی‌مالیستی (ابزارک‌سازی) می شناسند.
پیتزا دومینو مجبور بود که به مشتریانش تضمین بدهد که پیتزاهایشان تا ۳۰ دقیقه خواهد رسید و در غیر این‌صورت مجانی هستند.شرکت تامس (TOMS) برای ایجاد جاذبه‌ی فروش به ازای خرید هر جفت کفش یک جفت کفش را به رایگان به کودکان نیازمند اهدا می‌کند.
خلق یک شخصیت یا هویت در عرصه‌ی اقتصاد و دنیای کسب و کار به یک ایده‌ی انقلابی نیاز دارد. به عبارتی دیگر مستلزم چیزی مشخص و خاص است که آن را از رقبا متمایز کند. در دنیای واقع، وجود یک شرکت فقط با یک شگرد و قابلیت منحصر به فرد امکان‌پذیر است مشروط بر آن که آن شگرد واقعا خوب باشد.
به محض این که شرکت به آن شگرد پی ببرد بهتر است روی آن متمرکز شود و به موقع آن را عرضه و معروف کند. آیا می‌دانید کدام محصول، خدمت یا جاذبه‌ی فروش بی‌همتا در توان و استعداد شرکت شما وجود دارد؟ اگر نمی‌دانید بهتر است از همین حالا راهبرد برندسازی خود را آغاز کنید.

اشتیاق
با این که در کوتاه‌مدت می‌توان یک برند را بدون اشتیاق ساخت، ولی حفظ و ماندگاری آن در بلند مدت امکان‌پذیر نیست. وقتی شما گذشته‌ی آدم‌های بسیار موفق مثل استیوجابز را بررسی می‌کنید می‌بینید که همه‌ی آنان یک شور و شوق یا اشتیاق وصف ناپذیر داشتند که آنان را به حرکت وامی‌داشت تا سخت کار کنند و مداوما به افتخار و کامیابی دست یابند. آن اشتیاق به تعصب، حمیت، و لذت ناب می‌انجامد، که به انسان‌های دیگر نیز سرایت می‌کند.
مشتریان اغلب فقط نسبت به یک محصول یا خدمت تعصب و وفاداری نشان می‌دهند، که این علاقه مندی به نوبه ی  خود به تبلیغات و ارجاعات شفاهی می‌انجامد. اشتیاق و عشق وافر هم‌چنین به شرکت‌ها کمک می‌کند که در برابر مشکلات و شداید مقاومت کنند.

یکسانی
وقتی مشتریان برای تکرار خرید به یک شرکت یا محصولات و خدمات آن مراجعه می‌کنند معمولا انتظار دارند همان سطح کیفیت را که اولین بار تجربه کردند دوباره دریافت کنند. رستوران ها و کیفیت غذاها و خدمت‌شان بهترین مثال از این دست است. آدم ها دوست ندارند از شرکتی خرید کنند که نمی‌توان به یکسانی یا ثبات کیفیت آن اتکا کرد.
با این که اکثر صنایع از رقبا و رقابت اشباع شده‌اند ولی نداشتن ثبات یا یکسانی کیفیت می‌تواند دلیل کافی برای مشتریان باشد تا از جاهای دیگر خرید کنند. به همین دلیل است که اهمیت دارد یک استاندارد کیفی معینی برای محصول یا خدمت رعایت شود، مک دانلدز مثال بارزی از یک برند است که یکسانی و ثبات رویه‌ی شگفت‌انگیز و کم‌نظیری را به نمایش می‌گذارد.
این قدرت برتر صنعت تغذیه‌ی فوری به مشتریان پر و پا قرصش منویی از غذاها را عرضه می‌کند که در سراسر جهان یک دست و یکسان است. تفاوتی ندارد که یک نفر غذایش را در فلوریدا یا چین سفارش ‌بدهد چون اطمینان دارد که بیگ‌مک در همه جا طعم و مزه‌ی یکسان دارد.

رقابت
رسیدن به سطح برتر جهان کسب و کار به هیچ وجه کار آسانی نیست. برای آن که یک برند بتواند نامی را برای خود بسازد لازم است اعضای تیم در رقابت کامیاب شوند و دائما در جنب و جوش باشند که بهتر بشوند. این اصل اساسی جوهره‌ی کتاب سیهاکز کوچ پیت کارول، با عنوان “همیشه برنده”، و نیز روش مدیرت تیم توسط وی است.
هیچ یک از بازیگران اصلی هر صنعتی به امید مصرف کنندگان شان نمی نشینند. برعکس، آنان دوست دارند بدون خستگی در راستای برندسازی، و بهینه سازی برندشان آن قدر تلاش کنند تا از انتظارات مصرف کنندگان پیشی بگیرند. نتیجه‌ی نهایی می‌تواند یک برند باشد که به طور مداوم در راس و فراز صنعت جای دارد.

معرفی
بخش بزرگ دیگری که به عنوان یکی از ویژگی های برندهای متمایز و موفق شناخته شده است توانایی دسترسی به مصرف کنندگان از طریق چند کانال اطلاع رسانی و ارتباط گری است. بدیهی است که شرکت‌های بزرگ از مزیت تبلیغات برخوردارند، چون بودجه‌ی بازاریابی بزرگ‌تر و روابط پردامنه تری دارند.
آن ها می‌توانند هزینه‌ی تبلیغات هنگفت تلویزیونی را بپردازند، در مجلات مشهور و پرطرفدار جهانی نقش اصلی را داشته باشند، و رتبه‌ی بالایی را در نتایج موتورهای جستجوگر اینترنتی مثل گوگل کسب کنند، با این وجود، اینترنت و رسانه های اجتماعی فاصله ی بین شرکت های بزرگ و کوچک را باریک تر کرده‌اند.

 

در حال حاضر در مقایسه با گذشته ابزارهای اطلاع رسانی بیشتری وجود دارد که به تمام شرکت‌ها فرصت ساختن برندشان را می‌دهد. هر شرکتی با حضور در شبکه های اجتماعی مثل فیسبوک، توئیتر، لینکداین، و گوگل پلاس می‌تواند تقریبا به هر مصرف‌کننده‌ای دست یابد. فقط باید بداند چگونه این کار را انجام دهد. (مهم‌ترین بخش یا ویژگی همین است.)

رهبری
مثل هر جامعه‌ پررونق یا تیم‌های ورزشی، عموماً یک رهبر بانفوذ نیز ورای هر برند موفقی است. این آدم برای شرکت‌های بزرگ ممکن است مدیر ارشد اجرایی (عموما مدیرعامل) باشد. ولی در شرکت های کوچکتر معمولا خودمالک این نقش را برعهده دارد.
برای هماهنگ کردن کوشش های اعضای تیم و حرکت به سوی یک چشم انداز راهبردی از یک برند، یک نفر باید پیش قدم شود و هدایت کشتی را بر عهده بگیرد. این رهبر مشکلات غامض را حل و فصل می‌کند و برای ایجاد هماهنگی بین افراد به عنوان رابط بین بخش‌های متفاوت عمل می‌کند. رهبران هم‌چنین انگیزه‌دهندگان و مشوقان ماهری هستند و خوب می دانند چگونه توانمندی ها و قوت های اعضای مختلف تیم‌ها را بیشینه کنند.

منبع : bazdeh.com

مجموعه: مد و مدگرایی

نتیجه گیری
برندهای مختلف در این ۷ ویژگی سهیم هستند. با این ویژ گی‌ها چگونه برند شما اندازه‌گیری می‌شود؟ آیا ویژگی‌ای از قلم افتاده است؟ اگر افتاده است برای ما بنویسید.

eghtesadonline.com

 

برند ترموود

برند ترموود

برند ترموود 

در ایران شرکت های زیادی هستند که ادعا میکنند وارد کننده چوب ترمو شده از فنلاند هستند . اما تا به امروز فقط یکی دو تا بوده  اند که مرغوبیت چوبهایشان در حد درجه دو بوده و نهایت کیفیت چوب امروز بازار ایران درجه سه و چهار است .

گروه صنایع چوب و هنر ایران زمین طراح و سازنده دکوراسیون چوبی نما و دکوراسیون بیرونی ساختمان

در حال فعالیت با شرکت slp

METSA

 

 

 

 

صفحه ساخته شده از یک تنه بزرگ

صفحه ساخته شده از یک تنه بزرگ

برندها , مد و مارکهای معروف

«مد» و «مارک‌های» معروف با ما چه می‌کنند؟

روانشناسی مارک

گوچی (به ایتالیایی: Gucci)، نشان تجاری ایتالیایی در صنعت مد و کالاهای چرمی

گوچی (به ایتالیایی: Gucci)، نشان تجاری ایتالیایی در صنعت مد و کالاهای چرمی

فرويد معتقد بود بسياري از تصميم‌ها نه به صورت آگاهانه بلکه ناخودآگاه و براي ارضاي نيازهايي که شايد در لحظه به آنها واقف نباشيم، گرفته مي‌شوند. «برنيز» اين رويکرد را براي تبليغ سيگار و ترويج آن در ميان زنان استفاده كرد.

1. روزی نیست که در رسانه‌ها در مورد زیان‌های غذاهای آماده، چیپس، پفک و پیتزا مطلبی نخوانیم اما می‌بینیم که فروش این غذاهای به قول متخصصان تغذیه، «بدون ارزش غذایی» و حتی «مضر برای سلامت» و «عامل چاقی» ادامه دارد و «فست‌فود» فروشی‌های بیشتر و بیشتری در شهر افتتاح می‌شوند. کفش‌های پاشنه بلند به سلامت پا و کمر آسیب می‌زنند، شلوارهایی که قرار بود پاها را بپوشانند، گاهی نه به علت استفاده زیاد، بلکه برای پیروی از مد پاره می‌شوند، یک سال رنگ آبی مد می‌شود و سال بعد رنگ قهوه‌ای و سال بعدش رنگی دیگر و امان از وقتی که بخواهی در این میان به دنبال رابطه‌ای منطقی باشی !

2. انسان، طبیعتا موجودی مقلد است. تقلید کردن برای او حکم نیاز را دارد، به شرطی که آسان باشد. قدرت پدیده‌ای به نام «مد» از همین ضرورت ناشی می‌شود. موضوع، چه بر سر تقلید کردن اظهارهای ادبی یا مثلا بر سر شکل و ظاهر، فرقی نمی‌کند ولی می‌دانید که چه تعداد از افراد در عمل جرات خارج شدن از حیطه نفوذ آن را دارند؟ توده‌ها را نه از طریق ارائه کردن دلیل، بلکه از راه عرضه کردن نمونه و سرمشق می‌توان هدایت کرد. (روان‌شناسی توده‌ها – گوستاو لوبون – ترجمه کیومرث خواجوی‌ها – صفحه 148)
جالب است بدانیم این جمله‌ها که به بهترین صورت رویکرد ما برای انتخاب اجناس و خرید آنها را نشان می‌دهند و شرکت‌ها هم برای تبلیغ برند و اسم شرکت و محصولشان از این دیدگاه استفاده می‌کنند، در سال 1895 یعنی نزدیک به 120 سال پیش نوشته شده است. البته کمی طول کشید تا این دیدگاه به مرحله عمل درآید. در ابتدا تبلیغات بر ویژگی‌های واقعی اجناس تمرکز می‌کردند، مثلا اینکه ماشینی مستحکم‌تر است و مصرف بنزین کمتری دارد یا اینکه فلان لباس عمر بیشتری دارد و با شستشو دیرتر خراب می‌شود، بخش اصلی تبلیغ آن محصول را تشکیل می‌داد اما بعدها، ماجرا شکل دیگری به خود گرفت.

 

3. ادوارد برنیز را یکی از پیشگامان روابط عمومی می‌شناسند. او خواهرزاده زیگموند فروید، پزشک و روانکاو معروف است و با دیدگاه دایی خود درباره ناخودآگاه به خوبی آشنا بود. برنیز بر همین اساس تلاش کرد این دیدگاه را ترویج کند که تصمیم افراد برای انتخاب لزوما بر اساس منطقی که می‌شناسیم و فکر می‌کنیم بوسیله آن کم‌خطرترین و مناسب‌ترین گزینه را انتخاب می‌کنیم ، نیست.

4. فروید معتقد بود بسیاری از تصمیم‌ها نه به صورت آگاهانه بلکه ناخودآگاه و برای ارضای نیازهایی که شاید در لحظه به آنها واقف نباشیم، گرفته می‌شوند. «برنیز» این رویکرد را برای تبلیغ سیگار و ترویج آن در میان زنان استفاده كرد. او عده‌ای از زنان زیبا و جذاب را در میدانی در نیویورک و در حضور خبرنگارانی که از قبل آنها را فراخوانده بود، واداشت مشعلی که آن را «مشعل آزادی» نامیده بود، با سیگار روشن کنند. پس از آن، سیگار کشیدن زنان به عنوان نمادی از آزادی اجتماعی زنان و استقلال آنها مطرح و ترویج شد. در این تبلیغ هیچ اشاره‌ای به هیچ‌وجه عقلانی و منطقی نشد. امروز هم اگر به تبلیغاتی که در شبکه‌های مختلف تلویزیونی می‌شود، توجه کنید، می‌بینید که همین رویکرد به گستردگی استفاده می‌شود. شاید بارزترین نمادش در رسانه‌های غیرایرانی (که به شدت مورد انتقاد ماست)، استفاده از زنان زیبا است. این نماد در تبلیغ هر چیزی ممکن است به كار رود: لباس، عطر، ماشین، هتل، دارو و … انگار که قرار گرفتن این نماد در کنار هر شیئی، این پیام را به ناخودآگاه ما می‌دهد که خرید آن شیء برابر است با آن زن زیبا و در اکثر مواقع این ناخودآگاه ماست که تصمیم‌گیرنده اصلی است و ما را به عمل وامی‌دارد. این گونه است که در مغازه و هنگام خرید، شاید ندانیم چرا از یک «برند» یا «مارک» خوشمان می‌آید و آن را به باقی اجناس شرکت‌های دیگر یا حتی همان شرکت ترجیح می‌دهیم.

5. در رسانه‌های ایرانی نیز با اینگونه تبلیغات مواجه هستیم، البته بدون استفاده از زنان به عنوان یک نماد شهوت‌انگیز. در هم آمیختگی تصویر یک نوع خاص از پفک و چیپس با کودکان زیبا، آدم‌های خوشحال و ظاهرا موفق با تصویر باز کردن حساب در یک بانک، یک خانواده خوشبخت با نوع خاصی از خودرو و… همگی به گونه‌ای دیگر نشان‌دهنده استفاده از همان تکنیک‌های تبلیغات برای هدف قرار دادن ناخودآگاه افراد است؛ البته همراه با «تکرار». تکرار هر چه بیشتر یک تصویر، تبلیغ و حتی یک خبر، انگار برای ناخودآگاه ما به معنی واقعی?بودن آن است. شاید به همین دلیل باشد که شبکه‌های خبری، بخش‌های خبری با فاصله‌های کوتاه دارند و ممکن است یک خبر مشخص را بارها در شبانه روز تکرار ‌کنند؛ انگار خبر را نیز چون کالا به ناخودآگاه ما می‌فروشند.

6. شاید ندانیم که گاهی برای خرید یک جنس «مارک دار» تا 10 برابر بیش از ارزش واقعی آن پرداخت می‌کنیم و شاید حتی بیشتر! شاید موقعی که در صف خرید مغازه فلان برند معروف جهانی هستیم تا بتوانیم به حراج 50 درصد آن برسیم، ندانیم که باز هم چند برابر قیمت تمام شده پرداخت می‌کنیم، شاید برای شما هم پیش آمده باشد که از اینکه چرا برای امور مالی خود یک بانک خاص را، بدون برتری خاص آن نسبت به یک بانک دیگر، انتخاب کرده‌اید، متعجب شده باشید، اما حتی اگر هم بدانیم، تصمیم ما چندان تغییر نخواهد کرد.

7. همانگونه که گوستاو لوبون و ادوارد برنیز فهمیده بودند، در بسیاری موارد انسان بیش از آنکه بر اساس منطق تصمیم بگیرد، ناخودآگاه انتخاب می‌کند و ناخودآگاه تحت‌تاثیر حرف‌های منطقی قرار نمی‌گیرد، بلکه این تصاویر زیبا، شعارهای بزرگ و صحنه‌های نورانی هستند که هرگاه مرتب تکرار شوند، می‌توانند ناخودآگاه را به نتیجه مورد نظر (انتخاب یک عطر، بانک یا حتی نماینده مجلس و رییس‌جمهور) برسانند. مثل این مقاله که شاید دیدگاهی دیگر درباره چگونگی فرایند تصمیم‌گیری برای انتخاب را به خواننده معرفی کند، اما بعید می‌دانم که بتواند عمل ناخودآگاه او را تحت‌تاثیر قرار دهد!

منبع : salamatiran.com

مد و مدگرایی

گرداوری گره فن و هنر ایران زمین

WhatsApp chat